Was guten Content ausmacht: drei Kriterien
Kennen Sie den Typen, der immer nur über sich labert und Ihnen ständig Dinge andrehen will, die Sie gar nicht brauchen? Marken produzieren zu viel Content, der genau das tut. Wie Sie es anders machen.
10. Februar 2021
Content ist sämtliche Information, die Sie als Marke veröffentlichen: auf Ihrer Website, in sozialen Medien, in Newslettern, im Intranet – wo auch immer. Er haucht Ihrer Marke Leben ein und beeinflusst gravierend, wie Ihr Unternehmen wahrgenommen wird. Marken zanken sich heute aber um stark umkämpftes Terrain: Aufmerksamkeit. Wer immer die selben Floskeln über sich und sein Produkt verliert, hat es schwer. Guter Content nimmt Menschen und seine Marke ernst – und erzeugt Spannung.
»There are only two ways to influence human behavior: you can manipulate it or you can inspire it.«
Simon Sinek, omnipresenter Motivator
Guter Content ist…
Die folgenden drei Kriterien zeichnen Inhalte aus, die am Ende auch wirklich einen Unterschied macht: (1) Er ist strategisch: Er bringt Sie Ihren Unternehmens- und Markenzielen ein gutes Stück näher. Er hat klare Aufgaben und erweckt Ihre Positionierung über alle Kontaktpunkte hinweg zum Leben. (2) Er ist provokant, nützlich, phantasievoll oder außergewöhnlich relevant für Ihre Zielgruppe: Er manipuliert nicht, er leuchtet. Das tut er rund um Themen, die Ihre Marke gezielt besetzen möchte. (3) Er ist System: Content ist mehr als der Inhalt ihrer Website. Er ist ein System aus Geschichten und Formaten, die miteinander vernetzt sind. Er sollte langfristig geplant werden und User zur richtigen Zeit am richtigen Ort mit den richtigen Inhalten erreichen.»Content strategy is rising because organizations all over the world have begun to realize that they desperately need it to handle their rapidly expanding online communications.«
Erin Kissane, The Elements of Content Strategy
Content als Herausforderung und Chance
Egal wie groß oder klein Ihre Organisation ist – die heterogene Kanallandschaft macht Content heute zu einer vielschichtigen Herausforderung hinsichtlich Strategie, Kreation und Distribution. Sind Ihre Inhalte aber schlau geplant und mutig umgesetzt, generieren sie viel Energie und belohnen Ihr Unternehmen mit einer lebendigen Marke. Und je nach Zielsetzung natürlich mit mehr Attraktivität, Aufmerksamkeit, Klicks und Conversion.
Wenn Sie Fragen haben oder unverbindlich über Ihre Marke sprechen wollen, dann schreiben Sie einfach. Ich freue mich.
Fotocredit: @eliapelle, unsplash.com
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