Willkommen im Zombimarkenland
Warum guter Text für Marken wichtig ist: Sinnvolle Worte sind mächtig. Umgekehrt führen Plattitüden schneller in die Bedeutungslosigkeit als Sie Engagement sagen können.
19. März 2021
Worte wirken
Toulouse, 1619: Der italienische Philosoph Lucilio Vanini behauptet, der Mensch stamme vom Affen ab. Daraufhin wird er eingesperrt, ihm wird die Zunge herausgerissen, er wird erdrosselt und sicherheitshalber verbrannt. Zugegeben, ein drastisches Beispiel dafür, was die falschen Worte zum falschen Zeitpunkt bewirken können. Aber ein anschauliches.
Wenn das Wörtchen wenn nicht wäre
Worte sind mächtig: Sie prägen unser Denken und Handeln – fordern es heraus und verändern es. Sie lassen Menschen nicht nur grausame Tode sterben, sondern hauchen den Dingen umgekehrt Leben ein. Sie verhelfen Ideen in die Welt. Sie inspirieren, beflügeln, überzeugen und schweißen Menschen zusammen – wenn sie mit Sorgfalt gewählt sind.
»If you want to change the culture, change the language. Language shapes thinking and behaviour.«
How not to Plan: 66 ways to screw it up
Ein Zuviel an Leere
In seinem Essay »Politics and the English language« beschwert sich George Orwell über schlechte Sprache: inhaltsleere und nutzlose Worte seien ein Zeichen für ungenaues Denken. Im Kontext von Marke begegnen uns Plattitüden wahrscheinlich noch öfter als in der Politik. Sie überbevölkern Strategiepapiere, langweilen in Konzepten und Headlines.
»It seems to me you should use their language, the language they use every day, the language in which they think.«
David Ogilvy
Leere Texte – schlechte Marke
Hinter Plattitüden und Jargon lässt es sich leicht verstecken. Und sie machen Markenarbeit bequem. Dann brauchen wir nur hier mal etwas Engagement und schreiben dort Qualität groß. Natürlich agil – denn wir leben Innovation mit unserer ganzen Leidenschaft. Ja, klar. Willkommen im Zombiemarkenland.
Andersrum gesagt
Es geht bei Marke nämlich genau um das Gegenteil: anders von Ihren Qualitäten zu erzählen, neue Perspektiven zu finden – und das präzise, einfach und anschaulich formuliert. Je präziser Ziele formuliert sind, desto effektiver die Kommunikation. Je einfacher ein Plan formuliert ist, desto höher die Chance auf Erfolg. Je anschaulicher eine Headline, desto wirksamer.
Sparen Sie Herzblut und Geld
Am Ende ist die Rechnung einfach: Schlampige Sprache und Texte zeugen von schlampigem Denken. Schlampiges Denken führt zu Kommunikation, die nicht so effektiv ist, wie sie sein könnte. Und ineffektive Kommunikation kostet unnötig Herzblut und Geld. Also trauen Sie sich und sagen Sie es mit Worten, die wirken. Um unsere Zungen müssen wir uns glücklicherweise heute ja keine Sorgen mehr machen.
Wenn Sie Fragen haben oder unverbindlich über Ihre Marke sprechen wollen, dann schreiben Sie einfach. Ich freue mich.
Fotocredit: @pcees, pexels.com
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